您當(dāng)前的位置：國際會展巨頭借力布子國內(nèi)市場
中國會展業(yè)的迅猛發(fā)展，讓國際展覽巨頭再度加碼中國市場。今年2月法蘭克福展覽（香港）有限公司宣布與廣東省玩具協(xié)會成立合資公司，并持有新子公司55%的股份。與此同時，勵展博覽集團(tuán)也通過成立合資公司擴(kuò)大展會業(yè)務(wù)。在中國會展業(yè)市場化新機(jī)遇下，國際會展公司加速利用資本優(yōu)勢分食中國的會展“蛋糕”。面臨優(yōu)勝劣汰的行業(yè)趨勢，行事風(fēng)格低調(diào)的國內(nèi)民族會展企業(yè)也勢必一搏。
國際展覽扎堆加碼中國市場
北京商報記者了解到，此次法蘭克福展覽新合資公司廣州力通法蘭克福展覽有限公司，將主辦廣州國際玩具及模型展覽會和廣州國際童車及嬰童用品展覽會，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)。并且2015年該展會展覽面積將由2014年的4.72萬平方米增至7.5萬平方米，增幅達(dá)到50%，超過1400家展商參加，大幅提升展會的國際化和行業(yè)品牌度。法蘭克福展覽總公司總裁兼首席執(zhí)行官馬賦康先生表示：“成立新的子公司是法蘭克福展覽在大中華市場戰(zhàn)略擴(kuò)張的重要一步。”
無獨有偶，勵展博覽集團(tuán)大中華區(qū)1月對外宣布與上海擴(kuò)展展覽服務(wù)有限公已正式成立新合資企業(yè)上海勵擴(kuò)展覽有限公司，該公司將促進(jìn)勵展博覽集團(tuán)大中華區(qū)在電子制造與裝配展會集群的全面構(gòu)成與發(fā)展。
而除了合作戰(zhàn)略外，外資展覽巨頭也在通過資本收購布局中國會展市場。博聞公司（UBMplc）1月底宣布其全資子公司亞洲博聞有限公司正式收購“上海國際印花工業(yè)展覽會”及相關(guān)資產(chǎn)，進(jìn)入快速發(fā)展的數(shù)碼印花市場。而作為中國最大的商貿(mào)展會主辦商，這次收購也預(yù)示著亞洲博聞將步入一個極具潛力的新市場。
國內(nèi)資源成會展巨頭新引擎
隨著政府層面對于會展活動逐步放手，加速了中國會展業(yè)市場化的進(jìn)程，會展市場也在走向規(guī)范化。而在這種新機(jī)遇下，國內(nèi)各行業(yè)的龐大資源及消費(fèi)市場促使國際展覽巨頭不斷向會展新領(lǐng)域加碼。
以法蘭克福進(jìn)入的玩具市場為例， 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年1-9月，全國玩具出口189.84億美元，同比上升37.8%，而廣東省玩具出口達(dá)125.34億美元，同比上升45.1%。廣東省作為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，坐擁巨大的產(chǎn)業(yè)資源。“未來幾年，國內(nèi)玩具銷售將以年均15%左右的速度增長，玩具展作為商貿(mào)平臺也會有較大發(fā)展。”法蘭克福展覽官方向北京商報記者表示，廣東省玩具協(xié)會在全國玩具行業(yè)里具有很大影響力，旗下主辦的玩具展從上世紀(jì)90年代初就開始耕耘，與他們合作有利于我們擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀認(rèn)為，歐洲展覽市場現(xiàn)在并不樂觀且出現(xiàn)萎縮狀態(tài)，而中國會展業(yè)發(fā)展雖然有所減緩，但在世界范圍仍是增速最快之一，所以從企業(yè)戰(zhàn)略看來，加碼中國區(qū)域是重中之重。
本土?xí)蛊髽I(yè)憂患加劇
儲祥銀表示，國際展覽巨頭的不斷加碼，對于中國會展業(yè)來說是有利的。國際會展企業(yè)加碼市場整合國內(nèi)會展資源的同時，也拿來了不少國際化的資源，比如網(wǎng)絡(luò)的宣傳覆蓋和國際買家資源。“無論從主辦方還是買家來說，國際化程度都在增長。”
而對于國內(nèi)本土?xí)蛊髽I(yè)來說，將面臨更激烈的競爭。“資源逐步聚攏在外資展覽巨頭手中，大企業(yè)越做越大，未來國內(nèi)本土?xí)蛊髽I(yè)越發(fā)難以有發(fā)言權(quán)。”雅森集團(tuán)總裁謝宇認(rèn)為，并不是只有國際公司才能把展會國際化，目前國內(nèi)部分會展企業(yè)有短視行為，做完展會撈一筆錢后便拱手相讓，不利于國內(nèi)民族會展品牌的發(fā)展。
事實上，在市場化新機(jī)遇下，若想分食中國的會展“蛋糕”，國內(nèi)民族會展企業(yè)需把自己的“內(nèi)功”練好，把展會的效果和品質(zhì)提升到最好，積極應(yīng)變、與虎謀皮。
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