您當(dāng)前的位置：小南國(guó)新戰(zhàn)略：中西合璧！組成品牌矩陣！
2015年1月6日，小南國(guó)召開股東特別大會(huì)，表決通過收購(gòu)西餐品牌——百佳(香港)有限公司。這次投資西餐品牌是小南國(guó)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，2013年中小南國(guó)確定多品牌的轉(zhuǎn)型策略，除了自創(chuàng)品牌外，小南國(guó)逐漸開始從國(guó)外引進(jìn)餐飲品牌，其中就包括主題西餐廳船屋、日本的品牌Oreno。小南國(guó)還引進(jìn)了徹思叔叔烘培坊，在大眾化餐飲占據(jù)主流的情況下，同時(shí)經(jīng)營(yíng)大眾化餐飲，西餐的利潤(rùn)率明顯比中餐要高。小南國(guó)希望通過新品牌給企業(yè)帶來(lái)盈利的新局面。
頻引西餐形成品牌矩陣
年輕消費(fèi)群體的追捧、優(yōu)于傳統(tǒng)中餐的利潤(rùn)表現(xiàn)，都讓時(shí)尚休閑類西餐成為大眾化市場(chǎng)趨勢(shì)下餐企轉(zhuǎn)型的重要選項(xiàng)。
2015年元旦小長(zhǎng)假后第一周，小南國(guó)發(fā)布公告稱已經(jīng)召開股東大會(huì)表決通過了收購(gòu)Pokka HK的協(xié)議。據(jù)小南國(guó)內(nèi)部工作人員透露，收購(gòu)之后的市場(chǎng)舉措還在籌劃中，預(yù)計(jì)落到實(shí)處還需要一段時(shí)間，股權(quán)交易相關(guān)行為還在進(jìn)行中。
據(jù)了解，此次收購(gòu)，小南國(guó)通過其全資附屬公司按照1.95億港元的價(jià)格收購(gòu)Pokka HK65%股權(quán)，隨后小南國(guó)將與Pokka HK管理團(tuán)隊(duì)共同在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門發(fā)展咖啡及大眾化西式休閑餐飲業(yè)務(wù)。Pokka HK已經(jīng)計(jì)劃設(shè)立新公司，在中國(guó)內(nèi)地展開咖啡館及咖啡豆銷售業(yè)務(wù)。
小南國(guó)董事長(zhǎng)王慧敏表示，為了進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，Pokka HK已獲得一份由2015年1月起、為期25年并可在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門獨(dú)家使用“Pokka Café”標(biāo)志的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。此外，Pokka HK內(nèi)地首家店的選址已經(jīng)基本確定在上海。
投資西餐品牌是小南國(guó)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，小南國(guó)執(zhí)行董事兼總裁康捷介紹，2013年中小南國(guó)確定多品牌的轉(zhuǎn)型策略，除了自創(chuàng)品牌外，小南國(guó)逐漸開始從國(guó)外引進(jìn)餐飲品牌，其中就包括主題西餐廳船屋、日本的品牌Oreno。此外，康捷還透露，小南國(guó)將引進(jìn)一個(gè)美國(guó)的西式簡(jiǎn)餐品牌。不僅如此，小南國(guó)還引進(jìn)了徹思叔叔烘培坊，與奶茶品牌米芝蓮也已經(jīng)形成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
小南國(guó)希望通過新品牌給企業(yè)帶來(lái)盈利的新局面。小南國(guó)2013年財(cái)報(bào)顯示，2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.86億元，同比增長(zhǎng)4%;凈利潤(rùn)67.1萬(wàn)元，同比下滑99.4%。小南國(guó)方面表示，營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于新餐廳的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)下降主要由于同店銷售下降10%以及關(guān)閉門店的一次性沖銷。
覬覦西式休閑餐飲市場(chǎng)
作為一家頗具代表性的中餐品牌，小南國(guó)不止一次通過西餐轉(zhuǎn)型?？到荼硎荆赃x擇引進(jìn)西式品牌，其中原因之一是消費(fèi)者對(duì)外來(lái)餐廳概念比較熱衷，同時(shí)小南國(guó)也可以從品牌合作中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
王慧敏認(rèn)為，國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大眾化階段，而Pokka HK在大眾化西式休閑餐飲方面經(jīng)營(yíng)了20年，尤其是在咖啡業(yè)務(wù)方面具有成熟的供應(yīng)鏈管理能力和烘焙技術(shù)。王慧敏認(rèn)為，并購(gòu)Pokka HK給小南國(guó)帶來(lái)了西餐方面的專業(yè)能力，有助于小南國(guó)在大眾化西式休閑餐飲市場(chǎng)搶占一席之地。
在中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)馮恩援看來(lái)，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型洗牌，相比餐廳數(shù)量品類眾多的中餐，西餐的市場(chǎng)空間還很大，特別是時(shí)尚類休閑西餐。小南國(guó)引進(jìn)Pokka進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，“不用太多考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，集中考慮如何將品牌在新市場(chǎng)中推廣開來(lái)即可”。
此外，馮恩援還表示，選擇并購(gòu)、合作的形式引進(jìn)西餐品牌，是小南國(guó)采取的一種穩(wěn)妥轉(zhuǎn)型手段。“2015年餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大，轉(zhuǎn)型投資也將更加謹(jǐn)慎。”馮恩援說(shuō)，“餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)經(jīng)不起大的折騰。”有一定市場(chǎng)影響力的品牌，有助于企業(yè)集中精力進(jìn)行市場(chǎng)拓張。
資料顯示，截至2014年6月，Pokka在香港和澳門擁有12個(gè)品牌共34個(gè)餐廳，主營(yíng)精品咖啡及多種休閑食品，包括Pokka Café、日式吉列專門店Tonkichi、潮流意、百瀧意粉薄餅餐廳及日本拉面味吉拉面館等。Pokka HK董事經(jīng)理黃水晶曾對(duì)外表示，Pokka Café和Tonkichi將會(huì)是Pokka HK進(jìn)軍內(nèi)地西餐業(yè)務(wù)的主力品牌。
大眾餐飲的盈利新寵
中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2014年，中國(guó)餐飲業(yè)收入將突破2.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)幅度接近10%，限額以上餐飲企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況已經(jīng)逐漸由負(fù)轉(zhuǎn)正，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型正在迎來(lái)常態(tài)化發(fā)展。馮恩援表示，這種情況對(duì)經(jīng)歷低谷的餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好的形勢(shì)。預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入有望摸高3萬(wàn)億元，其中大眾化餐飲將成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，占據(jù)更大的比重。
在馮恩援看來(lái)，餐飲業(yè)大眾化轉(zhuǎn)型的過程中，中餐受價(jià)格沖擊十分明顯，人均70-100元的大眾化主題餐飲逐漸成為主流，反觀西餐，由于品牌和餐廳數(shù)量較少，加上原有的休閑特色，消費(fèi)者所能接受的主流大眾水平則在人均100元以上。由此說(shuō)來(lái)，在大眾化餐飲占據(jù)主流的情況下，同時(shí)經(jīng)營(yíng)大眾化餐飲，西餐的利潤(rùn)率明顯比中餐要高。
北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)則表示，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整，主要表現(xiàn)為高端商務(wù)宴請(qǐng)大幅下降，低端大眾餐飲逐漸向有品質(zhì)、有文化的方向轉(zhuǎn)變。由此，餐飲消費(fèi)主流集中在客單價(jià)在100元左右的餐廳，特別是時(shí)尚主題類特色餐廳的增幅比較迅猛。因此，符合年輕人消費(fèi)需求的西餐將成為未來(lái)餐飲業(yè)變化的主要趨勢(shì)之一。
馮恩援分析認(rèn)為，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者越來(lái)越重視餐廳的社會(huì)生活功能，類似咖啡廳的休閑類西餐廳符合了年輕人群的消費(fèi)需求，因此在餐飲市場(chǎng)也越來(lái)越活躍。休閑、時(shí)尚類餐飲，單體面積小，有優(yōu)秀的品牌支撐、配送能力及生產(chǎn)能力，餐廳最大的功能是服務(wù)性，這些與重生產(chǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)餐飲不同。馮恩援說(shuō)道，“西餐在彰顯當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)能力上，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)餐飲企業(yè)是很好的提示”。
不少西式大眾餐飲品牌對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)也信心十足。近期，星巴克制定了五年發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃表示，到2019年，星巴克在中國(guó)的門店數(shù)量要達(dá)到3400家，而目前，星巴克在中國(guó)的門店數(shù)量為1500家。星巴克大中華區(qū)董事長(zhǎng)王金龍表示，在中國(guó)，咖啡文化已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭Х认M(fèi)，“中國(guó)的咖啡時(shí)代已經(jīng)到了”。
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