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    兩天賣出240萬瓶,高端水春天已到?

    2021-08-17 (來源: 食品加盟網) 瀏覽:943
    核心提示:近日,天貓發布數據稱,7月23日~24日,高端水品類的成交額突破1000萬元,累計銷售近240萬瓶、120萬升高端飲用水。其中僅7月23日

    近日,天貓發布數據稱,7月23日~24日,高端水品類的成交額突破1000萬元,累計銷售近240萬瓶、120萬升高端飲用水。其中僅7月23日,法國依云銷售額同比增長118%,2000套易烊千璽聯名禮盒在開售80秒內售罄,國產品牌元気森林的銷量增長240%、部分產品銷售額破百萬。

    前不久,天貓聯合尼爾森發布《2019年天貓高端水趨勢報告》。報告顯示,從2018年7月至2019年6月,高端水在天貓平臺的月平均成交額增速為130%,月平均消費者增速高達180%;主力消費群為25歲至34歲的有孩家庭;二線地區的消費占比最高達40%,其中安徽省的銷售同比增速高達200%,超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區。

    一般而言,售價5元以上的瓶裝飲用水為高端水。據悉,以1986年法國依云進入中國為起點,高端水在中國已發展了33年。據尼爾森數據顯示,2012年中國高端水行業資產總額為46.85億元,5年后銷售總額超百億元,增長率達46%-50%。

    值得一提的是,農夫山泉在2015年推出以長白山莫涯泉為水源地的高端水產品,包括玻璃瓶裝高端水、嬰兒水以及學生高端水。據了解,嬰兒水這一細分品類在2017年天貓水超級品類日中表現良好。截至2018年,嬰兒水在天貓的總銷售額近2億元,其中農夫山泉的嬰兒水成為平臺銷量TOP1。同時,在過去兩年的天貓雙11期間,農夫山泉推出年度水計劃的銷售方式,為消費者讓利,加強了消費者粘性。

    近年來,氣泡水深受當下年輕人喜愛。2018年5月,氣泡水“巴黎水”入駐天貓,兩個月后參加天貓高端水超級品類日,活動第一天的銷量是日均銷量的33倍。今年天貓高端水品類日,巴黎水預售首日的新客占比達87%,訪客數環比提升266%。

    成立于2016年的元気森林更像一匹黑馬。兩年前,元気森林來天貓開店,熱銷產品有無糖“燃茶”與主打“0糖、0脂、0卡”的蘇打氣泡水概念的元気水,定價均在5元以上。今年天貓618,元気森林共賣出226萬瓶飲料,相當于日銷的90倍,一躍成為水飲品類TOP1商家。

     

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