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    明星加持真情俘獲真心,康師傅茉莉520掀起茶飲新潮流

    2021-08-17 (來源: 食品加盟網) 瀏覽:436
    核心提示:"520"作為一年一度全民表白日,不僅僅是年輕情侶、情人之間濃濃情意表達的絕佳時機,同樣也是各大品牌爭奪年輕人的重要節點。對

    "520"作為一年一度全民表白日,不僅僅是年輕情侶、情人之間濃濃情意表達的絕佳時機,同樣也是各大品牌爭奪年輕人的重要節點。

    對于飲料行業來說,"520"這個時間,意味著夏季日益臨近,行業旺季即將來臨,因此"520"更加是一年中非常重要的營銷節點。

    在剛剛過去的這個"520",各大食品飲料品牌紛紛閃亮登場,各顯神通,上演了一出營銷大戲。本刊注意到,在眾多食品飲料品牌的借勢營銷中,康師傅茉莉茶系列交出了一份完美的答卷。其浪漫微電影《茉茗我就喜歡你》通過走心的劇情,真情的演繹,成功吸引了大家的注意力,感動了眾多年輕人,在社交平臺上引發了熱議,也讓其在一眾品牌"520"營銷中脫穎而出。

    康師傅茉莉茶系列

    深耕年輕群體市場,持續打造"花清香,茶新味"品牌主張品牌做營銷,核心是要有一個和品牌連結的點,只有持續的讓品牌與用戶發生關系,才能加深用戶對品牌的印象。

    近年來,康師傅茉莉茶系列以"花清香 茶新味"為品牌主張,深耕年輕群體市場。在社交媒體上,以#花清香 茶新味#為話題持續發力,緊抓每一個與消費者溝通的重要契機,在每一個#花言茶語"時間節點,引導用戶,通過花和茶,記錄生活中所有的茉茗小瞬間。

    本刊注意到,在過去5年的每一個的"520",康師傅茉莉茶系列都會出品一支微電影。今年的"520",康師傅茉莉茶系列通過微電影《茉茗我就喜歡你》,將花茶哲學與愛情觀結合,演繹了一段浪漫的愛情故事。

    當花和茶在一起的那一刻,帶來清香優雅又甜蜜浪漫的氛圍,引發了年輕人對愛情向往,在年輕人心中傳遞了康師傅茉莉花茶清香優雅,甜蜜浪漫的品牌個性。

    康師傅茉莉茶1

    明星加持,真情俘獲真心

    品牌力的構建,代言人同樣是不可或缺的一環,但如何將品牌主張的影響力化,卻也是一個值得思考的課題。

    康師傅茉莉茶系列的520浪漫大片,兩個代言人李現與春夏,一個代表"茶",一個代表"花",兩人真情的演出,非常走心。

    重要的是,李現與春夏作為自帶巨大流量的當紅之星,均擁有一眾鐵粉,完全可以憑借自身的號召力,輕松調動起粉絲的熱情。李現通過細膩的表演,完美詮釋了"現男友",并且把"茶"的角色與康師傅茉莉花茶完美融合。

    康師傅茉莉茶系列通過代言明星與粉絲的對話,借助明星本身的流量擴大品牌訴求,在這種浪漫溝通環境下,讓受眾更積極的接受傳遞"花和茶本該在一起",并且迅速與消費者建立起溝通橋梁,縮短消費者決策路徑。

    520康師傅茉莉茶

    打通線上線下,多維度擴散影響力

    值得注意的是,此次520營銷在傳播上也頗有突破。為了讓微電影大范圍、高效率地傳達給消費者,早在微電影發布前,康師傅茉莉花茶便在微博上發布預告,引發了李現與春夏粉絲的強烈好奇心,隨后通過邀請粉絲猜測微電影結局,引發了廣泛的熱議。多重節奏合理把控之下,520微電影正式上線之后,立即全面引爆話題。

    與此同時,康師傅茉莉花茶還利用微博超級話題,配合康師傅茉莉茶系列代言人李現與春夏的超高人氣,在社交媒體力上拔得頭籌。

    除了線上發力,此次520康師傅茉莉茶系列還在北京、廣州、深圳、杭州四城聯動開啟了"520茶和花的浪漫之約",結合相關線上互動,號召粉絲打卡四城《茉茗我就喜歡你》微電影同款花茶店,打卡的粉絲還有機會獲得李現限定周邊,豐富內容場景體驗。

    康師傅茉莉茶系列打通線上線下,突破了單一圈層的局限,令#花和茶本該在一起你#的利益點在話題的詮釋上更加宏觀。通過打卡同款花茶店、情感共鳴以及明星資源等種種維度,將整個520營銷串聯起來,實現了多維度影響力的擴散。

    520茶和花的浪漫之約

    緊跟時代潮流,脫穎而出實屬當然

    據凱度2019年品牌足跡報告,康師傅的品牌滲透率位居前三,達到80.8%,年觸及消費者達到8.5億人次。也就是說,每三個人里面,至少有2人知曉并可能選擇康師傅。

    作為康師傅飲品的重要分支,康師傅茉莉茶系列通過嚴選上等茶葉,優選茉莉花,以高雅清香的口感成為了國內茶品飲料的領導品牌,康師傅茉莉茶系列在"520"營銷中成功突圍,證實了康師傅茉莉作為茶飲料領域領軍者"內外兼修"的品牌綜合實力。

    康師傅茉莉茶系列在樹立品牌好感度的同時,致力于以#花清香 茶新味#為話題深耕年輕群體市場,在精準洞察之下充分挖掘更多情感溝通方式,契合了當代年輕人的交流方式。

    隨著年輕一代逐步成為消費市場的主流群體,康師傅茉莉茶系列作為代表飲料品牌在營銷手法上也緊跟潮流。此次"520"營銷,康師傅茉莉茶系列從眾多品牌中脫穎而出顯得順理成章。

     

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