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    主打“酒飲融合”新風尚,農夫山泉TOT含氣風味飲品近期正式上市

    2021-08-17 (來源: 食品加盟網) 瀏覽:499
    核心提示:近兩個月來,飲品行業迎來新品高峰季,一線企業幾乎傾巢而出:康師傅喝開水、統一青梅綠茶、今麥郎締茶、銀鷺山云茶畫、盼盼冫冫

    近兩個月來,飲品行業迎來新品高峰季,一線企業幾乎傾巢而出:康師傅喝開水、統一青梅綠茶、今麥郎締茶、銀鷺山云茶畫、盼盼冫冫水果茶……唯獨農夫山泉一直按兵不動。

    近日,"姍姍來遲"的農夫山泉新品將于近期正式上市:TOT含氣風味飲品。

    農夫山泉TOT1

    酒飲融合新風尚

    "打破不健康、廉價的印象,我們要做有真材實料的新碳酸。"農夫山泉相關負責人如是介紹。據悉,TOT規格為380ml/瓶,采用無菌生產線"生產,包含米酒、檸檬紅茶、柚子綠茶三種口味,首批產品將在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地上市。多年來農夫山泉對含氣飲料從未死心,從2005年農夫汽茶開始已經五度試水,這次又有哪些新花樣?

    "酒飲融合"去年就有品牌涉足,雪碧和江小白聯名推出"白酒檸檬風味汽水",統一也上市日式傳統發酵甘甜飲品千擺渡甘酒,農夫山泉此次則重點加碼米酒風味。

    米酒口感甜醇,酒精度極低,在中國已有上千年飲用歷史。TOT米酒氣泡飲選用珍珠糯米和傳統蜂窩酒曲發酵,酒精含量<0.5%,"氣泡+米酒"組合主打"眩暈1分18秒 " 的消費體驗。

    農夫山泉TOT2

    有數據顯示,米酒作為中國酒業中的一個細小分支,行業專家對其市場容量進行簡單評估預計為70億元左右(2018年)。根據百度指數分析,米酒消費市場呈年輕化,75%的消費者處于20~39歲,其中女性消費者略高于男性消費者,占52.69%,這符合農夫山泉"籠絡"消費主力Z世代的戰略方向,而酒自帶的社交屬性也有助于其開發全新飲用場景。

    10年品牌再煥新

    至于TOT的"名號",熟悉農夫山泉的朋友或許會一拍大腿--這不是10年前農夫山泉的老品牌嘛!

    2010年,農夫山泉把蘇打水和紅茶結合推出tot蘇打紅茶,原本寄予厚望,在全國各大超市舉行大規模贈飲活動,結果卻不甚理想,后黯然停產,成為農夫山泉旗下為數不多市場遇冷的產品。

    農夫山泉TOT3

    時隔十年,農夫山泉重啟TOT,但品牌內涵已經不同。據媒體報道,2010年tot取"Touch or turn"首字母縮寫,"遇見就不再錯過"的廣告語風行一時;2020版本的TOT則是"Taste of time"--時光的味道,或許有自我致敬的意味。

     

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